文 | 价值星球Planet巨乳 動画，作家 | 归去来，裁剪 | 计然
火热的十一长假仍是接近尾声，但奇怪的是，本年的长假却很少能看到网红城市爆火的身影。
《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》数据炫夸，杭州千岛湖、阿坝四姑娘山为国内热门景区TOP10，甘肃甘南、云南腾冲为寰宇小众旅游城市TOP10。
图源：《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》
不少昔时蹿红的网红城市，在本年国庆假期客流量虽有所增长，但和巅峰时期比较仍有很大差距。
国庆假期首日，淄博站发送和到达搭客约在3.2万东说念主次；行动对比，2023年4月淄博烧烤热度较高时，淄博站曾创下日发送和达到搭客所有这个词近8.4万东说念主次的历史记载。不单是是淄博，开封、天水、菏泽国庆假期热度和巅峰时期比较，仍有较大差距。开封和天水的热度，更是呈倒V弧线。
图源：微信指数
国庆假期难以看到网红城市的背后，恰是网红城市发展的拐点仍是显现。
近几年，国内网红城市呈“勉力于棒式”发展。从2020年的长沙和义乌到2021年的曹县和横店，从2022年的贵州省台江县的“村BA”到2023年的淄博烧烤，再到本年哈尔滨、天水、长春、开封以及菏泽、阿勒泰，网红城市颇有“你方唱罢我登场”之势。但一方面，不少网红城市或多或少遭受“东说念主旺财不旺”的逆境。以2024年Q1为例，哈尔滨3.7%的经济增速在东北四大城市垫底，天水市4.3%的增速不仅低于甘肃全省5.9%的均值，且在全省14个市州中位列倒数第四。
图源：搜狐城市
其原因在于，旅游业相较于重工业对经济拉动有限。国度统计局数据炫夸，2019年寰宇旅游及有关产业加多值为44989亿元，占GDP比重仅为4.56%。且网红城市蛊卦的更多是年青东说念主，但年青东说念主“东说念主均300淄博两天通宵旅行攻略”“特种兵式旅游”的穷游情势下，对地方经济拉动更不显明。
另一方面，网红城市IP寿命越来越短，靠个东说念主IP带火的网红城市寿命更是顷然。如开封王婆IP热度保管30天独揽，郭有才IP热度更是仅持续12天。为什么网红城市难以长红？本年国庆长假，网红城市又有何推崇？
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东说念主生就像一座围城，城外的东说念主想进去，城里的东说念主想出来。国庆假期逃离高线城市“围城”的年青东说念主，让县域旅游延续五一假期的火热。携程数据炫夸，安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日订单增长辞别为86%、67%、50%，通盘这个词县域旅游和乡村旅游订单增长辞别增长20%和60%。不单是是旅游阛阓火爆，部分县域阛阓线下生意同样火爆。安徽省太和县万达广场遴荐国庆假期首日开业，蛊卦相近诸多县城年青东说念主的到来。官方数据炫夸，开业本日客流量达到35万，营业额达到997万。
图源：作家拍摄
在高线城市年青东说念主感受下千里阛阓的火食气、风土情面、情面味时，小镇后生却在感受高线城市不眠的霓虹灯，雷同本年国庆机酒价钱的下滑。飞猪《2024国庆假期出游风向标》炫夸，本年国庆假期国表里酒店均价同比下降约4.5%。携程《2024年国庆旅游预测阐述》炫夸，“十一”国内和出境机票价钱较旧年同期下降跨越20%，这让高线城市旅游热度同样不减。尤其是国庆首日天安门的升旗庆典和中轴线申遗的告捷，更让北京成为高线城市目标地TOP1的城市。
图源：央视财经
高线城市东说念主和小镇后生国庆假期的“反向旅游”，名义看是年青东说念主的自我遴荐，但背后是社会对特订价值不雅和生存表情的选藏。一方面，大城市的年青东说念主恒久在快节拍、压力大的责任和生存环境中，不时感到迷结怨疏离。这种疏离感源于城市生存中的“器具化”——即东说念主被行动达到某种坐褥筹画的器具，而非自我已毕的个体。
国庆假期期间，高线城市的年青东说念主在当然、宁静的环境试图收复自我的好意思满性，寻找存在的意念念。小镇后生到大城市，是在另一种层面上进行自我寻找——他们但愿通过战斗更浩瀚的世界，找到属于我方的身份和畴昔所在。另一方面，假期骨子上是一种“糜费再坐褥”的器具，高线城市年青东说念主通过共享县城的当然景色、质朴生存来展现他们的生存品位和对“低糜费、慢生存”的追求。
小镇后生通过体验和展示大城市的现代化生存来累积象征本钱，通过糜费现代化记号来得志他们对上升阶级的空想，进而普及自我在社会中的地位。高线城市和小镇后生“身份互换”让城乡二元结构慢慢被冲突的同期，也为繁密品牌的下千里提供更多假想空间。除围绕年青东说念主的旅游阛阓火热外，日益成长的小孩哥、小孩姐正成为国庆旅游的遑急糜费力量。携程《2024国庆旅游预测阐述》炫夸，亲子游占比超三成，研学游产物订单高涨超四成。亲子游和研学游的推动，既是带动高线城市热度不减的遑急原因之一，也让历史文化底蕴深厚的石窟游成为本年国庆旅游阛阓的“黑马”。山西大同云冈石窟，国庆前三天所有这个词理睬游客同比增长44.69%至159612东说念主，刷新历史新高。
即使国庆假期终结后，亲子游、研学游阛阓仍有火热。亲子游、研学游除承担着家长对孩子的互动和伴随外，一方面，跟着现时补助的愈发内卷及“精英补助”的盛行，家长更但愿通过早期的“体验式补助”，拓宽眼界来普及孩子畴昔竞争力的遥远投资，在畴昔的社会竞争中占据有意位置，幸免被社会流动性为止在某一阶级内。
另一方面，信息多元化、碎屑化、屏幕化的今天，不少家长既惦记小孩哥、小孩哥姐对常识的掌持枯竭深度的和会和体验，更想明慧补助的个性化，亲子游和研学游，让孩子在实践中得到对常识更深入的和会。这种实地体验，在数字化时间变得愈加稀缺，也更具有价值。商启计议预测，2028年国内研学游阛阓领域或将突破3041亿元。除国内旅游阛阓火热外，海外航班收复和海外机票价钱下落，让国庆跨境游热度迎来岑岭。航班管流派据炫夸，2024年国庆期间，民航展望引申海外航班1.3万班次，收复至2019年的85.5%，Top20国度中，马来西亚、英国、阿联酋、意大利、老挝、卡塔尔等国度通航频次跨越2019年水平。
图源：航班管家
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除国庆旅游阛阓愈发趋于个性化、海外化、小众化外对网红城市东说念主流量组成影响外，自2020年于今网红城市层见错出的背后，一所以元宇宙技艺、数字孪生技艺、臆造本质技艺为代表的种种技艺慢慢进修，并被多数用于影视和游戏中。
如《黑传说：悟空》游戏制作团队行使专科的空间盘算推算、定位捕捉技艺作事，通过扫描确实世界的物体和景不雅，勾通光辉跟踪技艺，创造出真东说念主级别的图形和画面。《黑传说：悟空》的持续爆火，让国庆假期山西多景区热度不减。
携程数据炫夸，国庆前三天，山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长63%，预订金额环比增长171%。包括隰县小西天景区、晋祠博物馆、五台山景区在内的多个景区，因东说念主流量激增跨越景区理睬才气，不得不住手售票。
图源：五台山景区官方
另一方面，2020年于今抖音、快手、小红书等外交媒体，慢慢迎来高渗入时间。如抖音通过操纵标签、流量进口及对筹画群体的锚定，及类跑马机制的算法体系，改动以前城市需通过永劫期的文化积贮、历史故事及东说念主文发展来得到着名度蛊卦游客的情势。上文提到的天水麻辣烫、开封王婆、菏泽郭有才，均是在抖音爆火后，越来越多的网友转发扩散，让天水、开封、菏泽等城市在抖音的流量池束缚扩大，为后续火爆奠定基础。
但社媒的高渗入下，却让后真相时间的信息传播表情，愈发倾向于浅档次的信息和即时的感官刺激，忽略深度的分析和和会，变成信息茧房。国内许多网红城市飞速出圈的背后，不时依赖瞬时的视觉冲击力，而非深层的文化共识。游客被城市的外皮记号蛊卦，却并莫得实在体验到其背后的历史、文化与价值。
哥也操这种文化浅化使得网红城市难以保管长久的蛊卦力。毕竟，背后枯竭的文化内涵，无法与游客产生长久的共识。尤其是关于上文提到的“雪饼候”、开封王婆、菏泽郭有才依靠个东说念主IP带火的城市，很容易因个东说念主IP的不治服和难以掌控性，对城市热度组成冲击。此外，后现代社会传统的价值体系和社会结构慢慢见解，个东说念主的身份认同不再依赖于褂讪的功绩、家庭或社会脚色，而是变得愈加流动和不治服，这让不少东说念主产生身份紧张，他们不知我方在社会中的位置，也不知若何得到褂讪的自我认同。
而外交媒体信息的即时化和碎屑化，让东说念主们的心绪皆集与社会身份更多依赖于外部招供。基于此，“毛坯的东说念主生，精装的一又友圈”成为现代不少年青东说念主旅游近况。毛坯的东说念主生和精装的一又友圈辞别对应脸色学提到的联想自我和本质自我。许多游客在网红城市的体验中，试图通过顷然的打卡和共享来展示他们的“联想自我”——一个告捷、前锋、与潮水接轨的形象。这粗略不高深释某个城市爆火后短期内会涌入多数游客，以及外交媒体上短时期内会看到多数有关的条记、视频、旅游攻略的原因。
这种展示不时与他们的确实生存情状相去甚远，且名义展示不但无法掩饰内在的困惑和不治服性，反而加重他们内心的冲突。一朝这种联想自我和确实自我之间的矛盾变得无法归并，网红城市对他们的蛊卦力也随之隐藏，毕竟这些城市无法提供实在的自我已毕，只是暂时的脸色走避。
基于此，许多网红城市会堕入"外交媒体流量增长→带动线下流客增长→地方通过多举措普及游客作事和体验、媒体讲理度提高络续带动游客增长→用户讲理度下降，游客下滑→留给当地一地鸡毛"的恶性轮回中。
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从后续来看，网红城市想要冲突这种恶性轮回，靠近着不少阻力。一是网红城市爆火后，生意化过重带来的游客体验欠佳，在现时糜费者愈发明慧性价比时间，持续影响游客糜费意愿，这点从寰宇多地文旅公司持续堕入损失也能侧面阐发。重庆联交所挂牌公告炫夸，2021年至2023年洪崖洞文旅的净利润辞别仅为5.89万元、-343.46万元和-157.88万元。
本年上半年，张家界旅游集团营收和净利润却辞别同比下滑2.87%和49.13%，辞别至约1.74亿元-6116.29万元。与之变成矛盾却是，张家界市共理睬国表里游客同比增长9.28%至2064.47万东说念主次。同样的也有西安曲江文化旅游股份有限公司，其上半年已毕营业虽同比增长11.9%至7.7亿元，但包摄于上市公司推动的净利润却为-1.87亿元。三是本年网红城市每月更迭的背后，实则显败露外交媒体虽为各大城市的出圈提供无穷可能。
但另一面却是热门的生命周期相配顷然，网红城市很容易因某个话题或景点走红，但这种热度难以持续，毕竟新的网红景点或事件很快会蛊卦环球的眼神。若何从流量带客流动荡口碑带客流，成为各地文旅局的另一难题。
三是淄博、哈尔滨、天水、菏泽在爆火后推出的一系列普及游客体验的作事举措，为畴昔国内城市旅游业的破圈提供了“公式化参考”。但国庆假期难以看到网红城市的背后，侧面也在评释糜费者对网红城市慢慢出现审好意思倦怠。比如说，淄博烧烤、天水麻辣烫、开封王婆、菏泽郭有才爆火后，寰宇各地都能看到“复制版”身影。换言之，如安在“公式化”下找到各异化，让网红城市从打卡属性实在归来到旅游属性，粗略畴昔网红城市突破瓶颈的重中之重。
固然，不少网红城市的运营念念路为冲突这种恶性轮回提供新的机遇。从网红城市IP运营来看，网红城市不时需要层见错出的IP持续带动热度，而非是单一IP。如西安除具有浓厚的历史文化底蕴撑持外，近些年来西安先后“摔碗酒”“西安东说念主的歌”“不倒翁密斯姐”“大唐不夜城”“长安十二时辰”“十三朝古都”“西安非遗”等各式IP。
从得志游客属性来看，《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》数据炫夸，阿勒泰－喀纳斯为国庆假期热门乡村旅游目标地TOP1，这就意味着阿勒泰的热度从5月延续到本年10月，通盘这个词IP寿命相对较长。其背后在于阿勒泰的当然景色，让旅行实在归来逃离贫苦、逃离浅薄生存的情状、开释自我和找回自我的实在意念念。
图源：《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》
同样的也有2023年赵丽颖带火的泉州簪花，尽管其也具有生意化，但骨子上得志女性内心深处对好意思的追求。江西景德镇近些年来打造的“痛苦菩萨”“中国陶瓷之都”“进货式的旅游”“景漂”等IP，似乎都契合当下环球的喜好——个性、文化、心绪糜费、解放等等。
正如中国社科院大学商学院教育魏翔所言，若一座城市想发展旅游业巨乳 動画，需要塑造不错带动城市进行更高效、更高水平解决的旅游业。培育城市内涵才是长久之计，特有的，才是蛊卦东说念主的。网红城市的魔力不仅源自一两次的顷然走红，更要植根于文化、旅游、好意思食、演艺、会展经济及体育行为的全面深度和会之中。通过多维度的协同发展，才能构筑起特有且长久的蛊卦力。